中國箱包品牌屈指可數(shù)，現(xiàn)有的箱包品牌亦無法體現(xiàn)出中國的文化，難道建立一個品牌真有這么難嗎？筆者認為要想建立一個有文化有氣韻的箱包品牌，首先品牌創(chuàng)造者應(yīng)在理論上達到一個極高的高度，另外，品牌策劃者對美學(xué)的原則和再規(guī)范都應(yīng)有一定的認識。這些都關(guān)乎到品牌的定位與箱包設(shè)計與開發(fā)的方向，并且為是否能成為民族品牌提供堅實的理論依據(jù)。
  審美觀是在人類的社會實踐中形成的，和政治、道德等其他意識形態(tài)有密切的關(guān)系。不同的時代、不同的文化和不同社會集團的人具有不同的審美觀。審美觀具有時代性、民族性、人類共同性，在階級社會具有階級性。
  其次，品牌建設(shè)者需要正確理解品牌策劃師，設(shè)計師在品牌建設(shè)中的作用，并且及時調(diào)整設(shè)計師的設(shè)計思路和策劃師的運營方向。
  品牌的成功打造離不開品牌策劃，設(shè)計的緊密配合，作為決策者，要高于策劃與設(shè)計，能夠從中選擇出最好的方案，并能給出有建設(shè)性的建議。只有各個崗位人員緊密合作，才能打造出成功的品牌。